Digital marknadsföring är den marknadsföring av produkter eller tjänster som sker via digitala kanaler och plattformar. Digitala plattformar är datorer, mobiler, surfplattor och smarta klockor. Digitala kanaler är sociala medier, sökmotorer, e-post, hemsidor etc.
Fördelar med de olika typerna av digital marknadsföring är att det är relativt enkelt att mäta resultatet. Via Google Analytics och Google Search Console kan man mäta resultatet av olika marknadsaktiviteter.
Det finns många olika sätt att marknadsföra sig digitalt på. De vanligaste som kan vara bra att ha någorlunda koll på är:
SEO / Sökmotoroptimering
Sökmotoroptimering (på engelska SEO – Search Engine Optimization) handlar om att optimera en webbplats så att den hamnar högre upp i sökresultatet på olika sökmotorer. Viktigaste sökmotorn är Google som står för större delen av alla sökningar i Sverige. Det har med tiden blivit ett allmänt begrepp att Googla något. Att optimera sidan handlar om att göra den lättförståelig och tydlig för sökmotorernas robotar.
Fördelar med SEO
- Det finns tydliga riktlinjer från Google
- Resultaten är mer långsiktiga än annonsering
Nackdelar med SEO
- Kräver mycket tid
- Krävs mycket kunnande för att göra en riktigt bra SEO
- Kan ta lång tid innan man ser ett stabilt resultat
Läs mer om sökmotoroptimering på startsidan.
SEM / Sökmotormarknadsföring
Sökmotormarknadsföring (på engelska SEM – Search Engine Marketing) handlar inte om att optimera själva sajten för att få resultat på sökmotorer, utan om betalda annonser på sökmotorerna. Vanligast är att använda Google Ads som är Googles egna tjänst för betald annonsering på Google. I samband med SEM används också begreppet Pay-per-click. Det innebär att du betalar för dina annonser först när någon klickar på den. Beroende på bransch, sökord och konkurrens kan det skilja mycket i kostnaden för varje klick.
Fördelar med SEM
- Lätt att mäta resultat av olika kampanjer via Google Ads och Google analytics
- Med rätt utformade annonser och kampanjer kan du få en stor ökning av försäljning med bra ROI
Nackdelar med SEM
- Om man inte har rätt kunskap kan kostnaden bli stor
- Kräver kunskap för att kunna utforma kampanjer på ett bra sätt
- Slutar du annonsera så syns du inte längre
En bra mix mellan sökmotoroptimering och annonsering är bra. En allmän synlighet för hela sajten och kanske annonsering på viktiga sökord och fraser där du har god förtjänst går hand i hand med varandra.
Marknadsföring via sociala media
Det finns många olika kanaler att välja om man vill marknadsföra sitt varumärke på sociala medier. På t ex Facebook, Instagram och Linkedin kan man skapa en egen företagssida och via den kommunicera med kunder och presumtiva kunder. Om man marknadsför sig via sociala medier är det extra viktigt att innehållet är engagerande för att få större spridning.
Man kan även annonsera via många sociala medier. Hur upplägget ser ut är lite olika, men i många fall kan detta ge bra resultat.
Fördelar med sociala medier
- Enkelt att skapa en företagssida för de allra flesta
- Gratis att skapa själva sidan
- Har man en engagerande sida kan denna delas av fler
- Det går ofta att målgruppsanpassa annonser
Nackdelar med sociala medier
- Företaget kan få negativa kommentarer
- Viss kunskap krävs för att få till bra annonskampanjer som får brett genomslag
- Idag finns det så mycket annonser på t ex Facebook att många helt enkelt blockerar vissa annonser eller bara scrollar förbi dem.